Türk turizmi bu yıl rekor hedeflerken, sürekli dile getirilen ‘pahalı ülke’ algısı, gündemin merkezine yerleşti. Döviz kurlarındaki değişkenlik, artan hizmet ve konaklama fiyatları, Türkiye’nin rekabetçi fiyat avantajını gölgeler hale geldi. Sektör temsilcileri, bu algının kontrol altına alınmaması durumunda 65 milyon ziyaretçi ve 64 milyar dolar gelir hedeflerinin riske girebileceğini belirtiyor.
Sektör temsilcilerine göre 2025’te Türkiye’nin en büyük sorunu kaliteye rağmen, fiyat/performans dengesinin bozulması turistin kararını doğrudan etkiliyor. Pahalı ülke algısı Türkiye’ye turist kaybettiriyor. Bakanlık verilerine göre 2025 Mart ayında turist sayısında ciddi bir düşüş kaydedildi. Türkiye’ye gelen ziyaretçi sayısı bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 11,60 azalarak 2 milyon 995 bin oldu.
Avrupa merkezli turizm blogları ve seyahat platformlarında yer alan kullanıcı yorumlarına göre, özellikle İstanbul, Antalya ve Bodrum gibi popüler destinasyonlarda restoran fiyatları rakip ülkelerle karşılaştırıldığında daha yüksek bulunuyor.
Profesyonel Otel Yöneticileri Derneği (POYD) Başkanı Hakan Saatçioğlu, “Şu anda maalesef kur baskısından dolayı yurtdışından pahalı kaldık. Kurların artmasıyla birlikte bize bir aksiyon marjı çıkmış olacak. Türkiye ve Antalya artık çok pahalı. Kur makasının da olması gereken yerde olmaması nedeniyle dezavantajlı durumdayız. Tur operatörleri de bunu bize her fırsatta söylüyor. Tunus ve Mısır bizim için çok ciddi rakip olmaya başladı ve ciddi rezervasyon alıyorlar” diye konuştu.
Türkiye Otelciler Federasyonu (TÜROFED) Başkan Yardımcısı Mehmet İşler, sektörün bu kritik eşiği aşabilmesi için daha bütüncül bir yaklaşım gerektiğini vurgulayarak; “Türkiye artık ucuz ülke imajından sıyrıldı. Bu aslında olumlu bir şey; çünkü biz artık sadece sayıya değil, niteliğe de odaklanmak istiyoruz. Ancak bu geçiş süreci iyi yönetilmezse, yüksek fiyatlar kalitenin önüne geçer ve ‘pahalı ama değmedi’ algısı yaratır. İşte asıl tehlike burada başlıyor. Türkiye hâlâ avantajlı ama bu avantajı yanlış fiyat politikalarıyla kaybetme riskiyle karşı karşıya” diyerek uyardı.
